『１０億アイデアのつくり方』
梅澤大輔（著）　日本経営合理化協会　
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サンスタートニックシャンプー、カビキラー、禁煙パイポなどのヒット商品を手掛け、累計７兆円を稼いだマーケティングの神様、梅澤伸嘉氏の手法を、後継者である著者が詳細に紹介した一冊。

■ピラミッドの頂点にある「潜在ニーズ」を手に入れるためには、まずは底辺にある「３つの情報」を手に入れる必要があります。
「３つの情報」とは、①「行動・使い方」情報　②「不快な状況と気持ち」情報　③「ニーズ（～したい）」情報
■「不快な状況と気持ち」は、その状況や気持ちが「解消されたら非常にうれしい」とか「解消されたら喜んでお金を払う」というようなものほど、魅力的な潜在ニーズの発掘につながります
■商品コンセプトの公式　（１）顧客に与える効用・便益　
（２）商品アイデア　（３）新カテゴリー名

などが気になった記述ですが、非公開のコンサル現場で使っていた秘伝ノウハウ満載で、２万円超の高額書籍ですが、オススメです。